Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Посетители выбирают товары в интернет-магазине, как вино в супермаркете, — по картинке. Понравятся фотографии — товар купят, не понравятся — уйдут. Чтобы вашим сценарием стал первый случай, а не второй, нужны красивые фотографии.

Получить их можно несколькими способами: взять у производителя, оплатить услуги фотографа или сделать фотографии самому. Как самостоятельно сфотографировать товар и в чём преимущество этого подхода — расскажем сегодня.

5 минут чтения, и вы уже сможете приступать к практике. Начнём!

Посетитель сайта смотрит на изображение товара, а видит его качество. Поэтому владельцу интернет-магазина очень важно показать товар «в лучшем свете».

  • Сфотографировать товар самостоятельно — значит, сэкономить на услугах фотографа, а самое главное — получить уникальные изображения, которые лучше всего ранжируются поисковиками и привлекают покупателей.
  • Главная задача предметного фотографа — визуально раскрыть достоинства товара, чтобы заинтересовать покупателя.
  • Подготовиться к съёмке несложно:
  • выбрать подходящее оборудование;
  • определить место для съёмки и организовать фотозону.

Но перед тем как выбрать технику, важно разобраться с параметрами, которые влияют на привлекательность снимка.

Технические параметры

Это параметры, с которыми вы будете снимать фотографии:

  • разрешение;
  • глубина изображения;
  • баланс белого и т. д.

Тонкости настройки зависят от габаритов вашего товара и стиля подачи: места и окружающих условий. Сфотографировать ювелирное изделие — не тоже самое, что сфотографировать велосипед или букет цветов.

Поскольку фотографии не всегда сразу получаются идеальными, вы всегда можете подкорректировать изображение в графической программе.

Постановочные особенности

  • Освещение
  • Количество света отвечает за чёткость фотографии и её выразительность. Правильно расставленный свет подчеркнёт объём товара, его фактуру, цвет и прочие детали.

  • Фон
  • Ничто не должно мешать: яркий, пёстрый или неоднородный фон отвлекает от товара. Делайте выбор в пользу белого, серого или однородного фона, который выгодно подчеркнёт цвет товара или упаковки.

  • Композиция
  • Это целая наука, если вы хотите делать сложные снимки. Но для самостоятельной предметной съёмки достаточно помнить одно: делайте фокус на самом основном. Товар — ваш главный герой. Поэтому выбираем удачный ракурс и красиво вписываем предмет в кадр.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Теперь определимся с оборудованием.

Снимать можно чем угодно — сделать качественные снимки можно даже смартфоном. Тратиться на дорогостоящую аппаратуру стоит только в том случае, если вы хотите оборудовать постоянное место для съёмки.

Предлагаем вам несколько вариантов, которые прекрасно справятся с предметной съёмкой:

  • Смартфон или экшн-камера
  • Для предметной съёмки смартфоном советуем позаботиться о качественном свете. Экшн-камеру выбирайте с углом обзора 90° — такая камера лучше подойдёт для предметной съёмки и даст большую панорамность кадра.

  • Цифровая камера с несъёмным объективом
  • Обладает ручными настройками, присущими зеркальным фотоаппаратам, например, режимом приоритета выдержки, диафрагмы, коррекции экспозиции и выбора зоны фокусировки. В итоге вы можете получить изображения более высокого качества.

  • Цифровой фотоаппарат со съёмным объективом
  • В этом сегменте камер выбор моделей и объективов к ним огромен. Это тема, которая требует отдельной статьи. Любым из представленных на рынке фотоаппаратом вы можете провести шикарную предметную съёмку. В выборе опирайтесь на свои предпочтения и бюджет.

Когда есть камера, можно начинать организовывать рабочую зону: закреплять фон, выставлять свет и дополнительное оборудование.

Для предметной съёмки понадобятся:

  • достаточное пространство для компоновки товара;
  • осветительные приборы;
  • фон;
  • штатив.

Теперь подробнее о каждом пункте.

Где фотографировать?

Площадь пространства зависит от габаритов вашего товара. Что вы продаёте? Украшения, косметические средства, одежду, велосипеды? Чем больше товар, тем большая фотозона вам понадобится. И наоборот, если ваши товары миниатюрны, то сфотографировать их можно даже на кухонном столе.

Если товар большой и в домашних условиях его никак не сфотографировать, то можете взять в аренду фотостудию и провести съёмку там. Помимо большого пространства иногда предлагают прокат осветителей и другого оборудования, чтобы вам не приходилось покупать свои.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Когда определились с фотозоной, нужно поставить свет.

Как выбрать осветители?

Важно помнить о том, что температура света может быть разной: тёплой и холодной. Не так важно, какую именно выберете вы. Это в целом дело вашего вкуса и особенностей ассортимента. Главное, чтобы все фотографии были в едином стиле.

Вы можете использовать естественное освещение из окна. Но учтите, что такое освещение — однонаправлено и изменчиво: как по яркости, так и по температуре.

Чтобы поймать больше света и больше успеть сфотографировать в течение дня, придётся торопиться, а затем дольше обрабатывать фотографии на компьютере, чтобы выдержать единый световой стиль. Много мороки…

Поэтому советуем использовать искусственное освещение и спокойно фотографировать в любое время суток и так долго, как вам захочется.

Осветители бывают 2 видов: постоянные и импульсные.

Постоянные горят, когда вы их включаете, и перестают гореть, когда вы их выключаете. Они дешевле импульсных и идеально подходят новичкам — поставил, включил, и можно снимать.

Импульсные осветители дороже постоянных. Они работают как яркая вспышка в момент нажатия кнопки фотоаппарата. Особенно удобно ими пользоваться, если вы снимаете живых моделей или животных — движущееся изображение при этом не размывается.

В остальном работа с постоянными и импульсными источниками света сильно не отличается.

Софтбокс — это специальная насадка, которая рассеивает свет. Прямоугольный софтбокс удачно имитирует свет из окна.

Можно сделать софтбокс самостоятельно. Для этого закрепите лист неплотной бумаги перед своей осветительной лампой. Свет в кадре смягчится.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Для освещения небольших предметов — от украшений до обуви и посуды — можно использовать лайткуб или фотобокс.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Это очень удобная конструкция, с которой вам не нужны дополнительный фон и освещение. Но если этот вариант вам не подходит, расскажем, как правильно выставить свет самостоятельно.

Какой бывает свет и как выставить световую схему кадра?

В зависимости от расположения источников свет может быть:

  • Рисующий
  • Играет главную роль: создаёт световой баланс, выделяет главный объект, если предметов в кадре несколько, выявляет объёмы. Направлен на объект. Рисующий свет должен быть самым сильным.

  • Заполняющий
  • Мягко заполняет пространство, «усмиряет» контрастность. Создаётся рассеянным источником.

  • Моделирующий
  • Создаёт блики и рефлексы на объекте, благодаря чему подчёркивает пластику объёма, сглаживает резкие тени. Создаётся рассеянным источником или отражателем.

  • Контровой и контурный
  • Располагается за объектом. Если свет скользит мимо, то такой свет — контровой. Если он светит на объект, то он — контурный. Помогает выделить контур и объём объекта, увести фон и создать выразительную композицию.

  • Фоновый
  • Направлен на фон. Будет полезен, если вы хотите подчеркнуть глубину снимка и тонко поработать с контуром объекта. Например, чтобы высветить часть фона за тёмными участками объекта. Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Чтобы свет красиво обрисовал контур объекта, создал нужную длину и плотность тени, важно выставить его правильно.

Но необязательно работать со всеми возможными источниками света. Даже с одним рисующим светом можно получить хорошо освещённые красивые кадры. Дополнительный источник света можно заменить отражателем. Он послужит источником моделирующего света.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Как выбрать фон?

Главное правило для фона: нейтральные цвета без ярко выраженной фактуры и расцветки. Ничто не должно отвлекать внимание от товара.

Фон может быть белым, чёрным, серым, бежевым или цветным однотонным, выгодно подчёркивающим цвет товара.

Чаще всего в интернет-магазинах вы увидите товары на чистом белом фоне. Если вы хотите сделать универсальный кадр, то для фона подойдёт лист ватмана или профессиональный рулонный фон.

Зачем нужен штатив?

Использование штатива — залог удачной фотосессии. Штатив позволит вам фотографировать товары из одной точки, спокойно и аккуратно подготовить товар и композицию в кадре. Положение камеры зафиксировано, никакая тряска рук не испортит резкость кадра, даже если у вас не очень яркий свет.

Теперь, когда мы подготовили оборудование, «поколдуем» с объектами. Важно определить удачные ракурсы товара.

Как выбрать точку съёмки?

Чтобы передать наиболее полное представление о товаре, одной фотографии может быть недостаточно. Можно сделать несколько снимков, поворачивая фотографируемый объект или изменяя положение камеры.

Варианты положения камеры:

  • Горизонтальное, т. е. на одной плоскости с объектом. Такое положение камеры минимизирует искажения объекта, вы сможете точно передать его форму.
  • Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

  • Под углом к горизонту — показываем товар сбоку под разными углами. Здесь важно найти красивые и информативные точки зрения на объект, чтобы подчеркнуть его особенности.
  • Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

  • Ровно над объектом, под углом 90° к горизонту. Снимаем объект сверху.
  • Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Важно оценить информативность каждого ракурса, чтобы определить, под какими ракурсами выгодно снимать. Самую выразительную фотографию сделайте заглавной для всей серии снимков.

Напомним, на фотографиях бывает важно показать:

  • форму;
  • фактуру;
  • цвет;
  • другие особенности, например: штамп на керамике, гравировку на кольце или сургучную печать на пробке.

По опыту можем сказать, что подготовка к фотосъёмке — самый долгий и ответственный процесс. Нужно определиться, где снимать, выбрать стиль подачи, подготовить декор и моделей, если они нужны. Чтобы фотосессия прошла быстро и гладко, дадим ещё несколько советов.

Как улучшить качество снимков и не допустить досадных оплошностей:

  • Товар
  • Перед съёмкой протрите товар от пыли и других загрязнений. Погладьте одежду. Выровняйте провода. Расправьте мягкую упаковку.

  • Детали
  • Заранее подготовьте комплектующие и отметьте для себя те детали товара, которые важно передать на фотографиях. Это поможет быстрее выбрать удачные ракурсы и не забыть сфотографировать все важные особенности.

  • Упаковка
  • Если у товара есть упаковка, не забудьте сфотографировать и её: рядом с товаром и с разных ракурсов, если это необходимо.

  • Фон
  • Попробуйте поставить предмет не на матовый фон, а на лист оргстекла. Вы получите заманчивое отражение предмета. Смотрится круто! Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

  • Разрешение
  • Ставьте разрешение с запасом. Тогда при обработке фотографии вы сможете кадрировать и изменять формат изображения без потери качества.

  • Масштаб
  • Покажите товар так, чтобы покупателю было легко представить себе его реальные размеры. В кадре может быть, например, линейка, ладонь, фотомодель или монета — любой объект, в сравнении с которым легко понять, какого размера товар на фотографии.

  • Стиль
  • Выберите общий стиль и следуйте ему для съёмки всех товаров и комплектующих. Обработка фотографий поможет подкорректировать исходные снимки, чтобы добиться общей цветовой и композиционной схемы.

  • Подводная съёмка
  • Если у вас нет водонепроницаемой фототехники, поможет любая ёмкость с прозрачными стенками, например, пластиковый контейнер или аквариум. Опустите ёмкость с фотоаппаратом в воду до уровня стенок и фотографируйте предметы под водой.

  • Ваш внешний вид
  • Одевайтесь на съёмку в одежду нейтральных цветов, если фотографируете стеклянные и другие глянцевые объекты. Их поверхность отражает всё вокруг. Вы можете не заметить этого в процессе съёмки, но на готовых фотографиях скорее всего узнаете своё яркое отражение в виде лишних инородных пятен. Стиль одежды «сафари» отложите на время съёмки 😉

В том, чтобы делать фотографии самому, есть одно важное достоинство — вы получите действительно уникальные фотографии. И даже если снимки получатся неидеальными — выполните дополнительную обработку. Она вас спасёт.

Уникальность — особенная ценность. Не только для посетителей сайта, но и для поисковиков. Высокие позиции в выдаче стоят того, чтобы сделать снимки самостоятельно. Ещё и деньги сэкономите — на услугах предметного фотографа. Пришло время потрудиться и сделать сочные уникальные кадры!

После этого останется только оптимизировать фотографии, и можно заполнять витрину.

А если витрины пока нет, то создать сайт интернет-магазина очень просто. В движке Shop-Script уже всё есть: хостинг в облаке, витрина, корзина, шаблоны дизайна, интеграция с сервисами оплаты и доставки и собственная CRM. Не хватает только ваших крутых фотографий, чтобы привлекать посетителей и превращать их в счастливых покупателей!

Как фотографировать товары для интернет-магазина

Визитная карточка интернет-магазина — изображения продукции. Правильная подача не только демонстрирует ассортимент, она побуждает посетителя осуществить покупку именно у вас.

Где найти подходящие фотографии? Их можно позаимствовать у конкурентов, на сайте производителя, а также отсканировать печатные каталоги, брошюры, нанять предметного фотографа, сделать самому.

Последний вариант разберем подробнее.

Какой фотоаппарат подойдет?

Первый шаг к качественным фото — наличие подходящей аппаратуры. Советы по выбору вы сможете найти в Интернете, стоимость приобретения стартует от 300$. Эконом-решение: одолжить фотоаппарат у знакомых, друзей, подыскать фотографа, который согласится сдать аппаратуру в аренду.

Для предметной съемки важна четкость кадра, поэтому настоятельно рекомендуется обзавестись штативом. Он поможет значительно повысить резкость изображений. Такая покупка не предусмотрена бюджетом? Проявите фантазию, модифицировав под штатив окружающие предметы: книги, стулья, столы, любые устойчивые конструкции под рукой.

Приятная новость: даже используя камеру смартфона на 12 МП, можно получить отличные снимки.

Так, на презентации iPhone 7 демонстрировались фотографии, которые ничем не уступали снимкам, сделанным на профессиональную аппаратуру. На iPhone можно даже снять свадьбу и получить фото профессионального качества.

Для фотографий товаров достаточно лишь ориентироваться среди основных настроек ручного режима. Но штатив и хорошее освещение всё равно понадобятся.

Съемка индийской свадьбы на iPhone 6s Plus

Освещение для предметной фотосъемки

Одним из важных аспектов осуществления предметной съемки является качественный свет. Фотографы для его характеристики используют такие термины, как «мягкий» и «жесткий» свет.

Мягкий подразумевает легкие, рассеянные тени, тогда как жесткий напротив – резкие и темные.

Для демонстрации продукции интернет-магазина актуален мягкий свет: он приятнее для визуального восприятия.

Дабы избежать неприятных конфузов связанных с плохим качеством света, примените приспособления для балансировки:

  • вспышка;
  • отражатель;
  • софт-бокс;
  • лайт-куб.

Если о вспышке знают все, то с характеристиками остальных атрибутов нужно разобраться. Отражатель — мобильная конструкция из каркаса и натянутого на него светоотражающего материала. Отличаются отражатели размером, формой, свойствами, количеством отражающих поверхностей. Ценовой диапазон начинается с 20$.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Сравнение фото: «мягкий» и «жесткий» свет

Софт-бокс, если говорить простыми словами, это насадка на источник света, который создает эффект рассеянности, что избавляет от нежелательного жесткого света, ярких бликов. Зависимо от размера, вида, прочих характеристик, цена колеблется от нескольких до 1000$. При желании можно создать эту незаменимую вещь своими руками.

Чтобы соорудить софт-бокс, вам понадобится: картон, алюминиевая фольга, клей, липкая лента, винты, гайки, черная краска, плюс совсем чуточку свободного времени. Подробные инструкции или мастер-классы можно найти в интернете.

Соответственно, вы получите изумительную альтернативу покупному софт-боксу дешево, а качество у него будет ни чуть не хуже, чем у фабричного образца.

Лайт-куб (лайт-бокс) — это конструкция из пластиковых или металлических рам в виде куба, на каждую из сторон которого натягивается полупрозрачная ткань, рассеивающая свет. Внутрь такого светового короба ставят товар и фотографируют его. Прайс на кубы стартует от 10$, зависимо от размера и используемых материалов.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Пример лайт-бокса

Лайт-куб уместен, если вам:

  • по душе белый фон на картинке;
  • хочется иметь свою «мини-студию»;
  • интересна предметная/макросъемка.

Лайт-бокс решит проблемы плохого освещения в помещении. Это его главное преимущество. Лайт-бокс тоже можно сделать из подручных материалов своими руками.

Фоновый вопрос или на чем размещать объекты?

Не забывайте о подходящем фоне для вашей съемки. Он играет важную роль в общем результате фотосессии. Простой, приятный фон не будет отвлекать внимание от изделия, которое вы намерены продать. Ровная однотонная стена, пластик, ватман формата А3 — отличный выбор для этих целей. Ткань брать не стоит — на фотографии хорошо видно её текстуру.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Фон для фото-съемки

Желательно подумать о сочетаемости фона с объектом съемки, что логически подводит к грамотному выбору цветовой гаммы. Можно брать как нейтральные оттенки, так и те, что смогут выгодно дополнять цветовую гамму товара. Следует учесть, что для изделий светлых оттенков не используется белый фон — объект на нём просто потеряется. Также важно помнить:

  1. Синий цвет выгоден для светлых объектов за счет контрастности. Как раз на нём белые и бежевые оттенки заметны. Вещь выделяется, не сливается, легко воспринимается потенциальными покупателями.
  2. Осторожно относитесь к красному фону: это яркий, агрессивный цвет. Он может стать отличным инструментом для продаж (ведь известно, что цвета влияют на восприятие, психику). Однако помните: бордо – мрачно, алый – слишком ярко, малиновый – кричаще. Лучше выбирать более спокойные оттенки и смотреть, чтобы они не «задавили» собой предлагаемую продукцию, сочетались с фоном страниц интернет-магазина.
  3. Зеленый – самый выгодный с точки зрения продаж, ведь он побуждает человека сделать покупку. Оптимальным является сочный салатовый оттенок, цвет молодой листвы. Изумрудный используйте аккуратно – он также темноват для предметной фотосъемки.
  4. Желтый. Лимонный, лаймовый, канареечный – нет. Грушевый, шафрановый, золотистый, бледно-желтый, горчичный, охра – да. Подобные цвета приятны, свежи, легки для восприятия, именно они могут выгодно оттенить продукты фиолетового цвета, индиго, некоторые оттенки зеленого.

Как руководство к грамотному сочетанию цветов и построению композиции в кадре, вы можете использовать всем известные китайские сайты: «Алиэкспресс», «ТаоБао». Именно там немалая часть продукции фотографируется в очень выгодном ракурсе, что наглядно демонстрирует достоинства и скрывает некоторые минусы продуктов.

Рекомендуется заранее продумать наличие однотонной горизонтальной поверхности. Для этого будет вполне подходящим, например, отрезок черного бархата, так как за счет фактуры/цвета он имеет свойство поглощать свет, не образуя блики.

Обработка фотографий

Существует множество программ для работы с картинками. С помощью графических редакторов осуществляются всевозможные действия: выравнивание света, яркости, линии горизонта, контраста, цветопередачи, масса других операций.

Все это положительно сказывается на визуальной привлекательности графического контента. Наиболее популярным сервисом для редактирования является, конечно, Photoshop.

Это многофункциональный инструмент, которым пользуются даже профессиональные фотографы.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Обработка фотографии в программе Photoshop

Вещью «попроще» можно назвать Paint. Огромных возможностей он не предоставляет, но обрезать, повернуть, отразить картинку, добавить текст вы сможете.

Если не бросаться из крайности в крайность и использовать средние по функционалу сервисы, внимания заслуживают варианты: Pizap.com и Editor.pho.to.

Отдельно выделяется функция автокоррекции, которая присутствует во всех представленных инструментах. Она ускоряет процесс приведения фото в «товарный» вид, автоматически улучшая баланс белого, делая цветопередачу естественной. Вывод: без обработки – никуда.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Функция автокоррекции в графическом редакторе

Подбирать конкретный сервис стоит исходя из собственных потребностей, знаний, конечного результата, на который вы рассчитываете. Важно: при заказе графического контента у профессионалов подобные ухищрения не понадобятся.

Делегируйте обработку

Несмотря на возможность совершить все операции самостоятельно, работа специалиста – простой путь решения вопроса. Множество людей занимается фотосъемкой на заказ, предоставляя услуги во всех уголках страны, в любых жанрах, сферах.

Фотографы-фрилансеры – эконом-вариант, который позволит лишний раз бюджет не тратить, а результат получить хороший. Такой человек работает на «вольной» основе, не привязываясь к конкретной фотостудии.

Прайс на услуги у него в 2-4 раза ниже, чем в студиях.

В зависимости от срочности заказа, можно либо раздать все задания 2-3 фрилансерам, либо делегировать задание 1 человеку. Для поиска используйте специализированные сайты, биржи. В их числе:

  • www.fl.ru;
  • www.weblancer.net.

Что еще важно знать о фотосъемке для интернет-магазина?

При разработке графического материала учитывайте специфику предлагаемого ассортимента. Занимаетесь продажами товаров, которые среднестатистический человек не может наблюдать ежедневно в обыденной жизни? Предоставьте потенциальному покупателю как можно более объемную информацию о нем.

Например, если на фотографии непонятны размеры товара, то положите рядом линейку и сфотографируйте так.

Интернет-магазин специализируется на средствах личной гигиены, продуктах питания, бытовой химии, лекарствах, прочих химических веществах? Отсканируйте состав продукта, калорийность, инструкцию по применению, предостережения, противопоказания. Они интересуют 80% покупателей в процессе просмотра и выбора товара.

Занимаясь продажей бытовой, крупногабаритной, иной техники, важно предоставить фотографии всех имеющихся на устройстве разъемов для проводов и прочих мелких функциональных деталей. Допустим, вы продаете мобильные телефоны.

Сфотографируйте отдельно камеру, динамик, разъем для карты памяти и прочее, в зависимости от конкретной модели.

Ещё более восторженную реакцию покупателя можно получить, если добавить снимки всех комплектующих: зарядного устройства, USB-кабеля и наушников.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Фотографии разъемов на мобильном телефоне

Ракурс как способ выгодной подачи

Немаловажным в создании хороших снимков для продаж является ракурс. Чем обширнее ваша «фотоколлекция», тем более подробно покупатель сможет рассмотреть предлагаемые изделия.

В зависимости от специфики вещей имеют место быть различные варианты ракурсов. Вы можете использовать классический ракурс – съемку на уровне предмета. Вместе с его простотой, он легко и естественно воспринимается человеческим взглядом.

Так что, если не хотите рисковать и экспериментировать, вариант идеален.

Другие простые ракурсы:

  1. Съемка снизу является одной из самых популярных (при которой фотоаппарат располагается чуть ниже, чем то, что вы фотографируете). Способ поможет визуально придать предмету значимость.
  2. Съемка сверху предоставит возможность свести перспективу на нет, помочь посетителю интернет-магазина оценить товар безо всяких оптических огрехов.
  3. Диагональный ракурс особенно выгодно проявляется в случае съемки габаритных предметов, но с ним необходимо быть предельно аккуратным.

Для лучшего восприятия и оценки покупателем товара рекомендуется комбинировать множество ракурсов. В идеале фотографии одного предмета должны идти в такой последовательности: вид спереди, сбоку, с задней стороны, тогда можно будет представить предлагаемый продукт во всех плоскостях.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Фото товара с различных ракурсов

Продукт предоставляется в нескольких вариациях, различных цветовых решениях, с отличающимися декор-элементами? Проведите фотосъемку всего модельного ряда. Помните, чем более подробные графические объекты размещены, тем более высока вероятность покупки именно в вашем интернет-магазине.

Вотермарки – элемент авторского права или лишняя деталь?

Водяной знак — часть графического изображения, которая выглядит прозрачнее, чем основной объект кадра. С помощью водяного знака на фото размещают информацию, от которой должно быть проблематично избавиться. Это может быть название фирмы, контактные данные для того, чтобы связь с продавцом была более доступна, или же просто заявленное авторство на фото, сам продукт.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Водяной знак на фото

В погоне за оригинальностью фото помните главное: комфорт потенциальных/реальных покупателей – превыше всего. Вотермарки не должны мешать рассмотреть продукт, посему их правильней размещать или рядом с предметом, или слегка заходя за его границы, ведь вы продаете именно предмет, расположенный на снимке, а не непосредственно картинку.

Теперь вы знаете, как делать привлекательные фотографии для своего интернет-магазина. Используйте это знание и привлекайте посетителей на свой ресурс!

4 способа самостоятельно сделать продающие фотографии для интернет-магазина

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Редакция

Дата: 26.01.2018

Здравствуйте!

Фотографии товара — значимая часть контента любого интернет-магазина. Исследования показывают, что большинство покупателей оценивают качество изображений продукта как «очень важное» — даже больше, чем подробное описание или отзывы.

Мы расскажем, как сделать продающие фотографии своими силами, не затрачивая на это огромных сумм.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

1. Техника: обойдитесь минимумом

Для того, чтобы сделать продающие фотографии, не обязательно иметь дорогие зеркалки и профессиональный свет. Достаточно недорогой камеры, либо мобильного телефона с хорошей оптикой.

Публикация от ?Алена Козлова ? (@anelavolzok) Янв 24, 2018 at 5:28 PST

Лайтбокс, который идеально подходит для предметной съемки, можно сделать своими руками, используя ватман, картонную коробку и три обычные лампы накаливания. Эта нехитрая конструкция даст возможность обеспечить равномерное освещение предмету, который вы фотографируете, и применять, при необходимости, фоны разного цвета.

Также для мини-студии пригодится штатив, который позволит быстро сфотографировать разные продукты с одного и того же ракурса, в разных вариациях. Покупать слишком дешевый штатив не стоит: скорее всего, он будет неустойчивым и ненадежным. Но и слишком дорогие варианты не нужны: главное, чтобы он был прочным.

Можно снимать при естественном освещении. Для этого используйте, например подоконник (если, конечно, позволяют габариты товара). При этом можно получить тени, которые могут подчеркнуть особенность товара и сделают фотографию более живой. А, значит, более приятной глазу покупателей.

Публикация от Анна Подлесных (@podlesnykh.anna) Янв 25, 2018 at 3:13 PST

Важно: не забудьте про реалистичность. Старайтесь не приукрашивать изображение товара в фоторедакторах. Покупатели могут предъявить претензию, что цвет в реальности совершенно иной. Во время редактирования используйте цветокоррекцию минимально. А вот усиливать резкость, детализацию и делать прочие, помогающие разглядеть продукт лучше, манипуляции, можно и нужно.

2. Ракурс: чем разнообразнее, тем лучше

Особенность интернет-торговли — в том, что покупатель не может потрогать товар своими руками. А потому если он видит его всего лишь в одном ракурсе (как правило, с «фасада», это может раздражать и даже способствовать отказу от покупки.

Выход прост: сделайте фото с разных ракурсов (в идеале, товар должен быть показан на 360 градусов). Используйте режим макросъемки для того, чтобы лучше показать детали товара, которые могут быть важными для покупателя.

Если это сшитая вещь, покажите ровную и прочную строчку, если обувь — сфотографируйте и подошву, качество которой, несомненно, важно для эксплуатации.

Публикация от nike (@nike) Мар 17, 2016 at 11:02 PDT

Протестируйте фотографии на своих друзьях и близких: достаточно ли информации, которую они получат из снимков?

Показывайте ваш продукт в динамике. Если это украшение, продемонстрируйте, как оно будет смотреться на руке, в ушах, на шее и так далее.

Если кофемашина — покажите, какая получается пенка для капучино. Вы можете указать, что «высота вазы 50 сантиметров», но представить, как она будет смотреться на столе, исходя из этого, сложно. Поэтому помогите покупателю увидеть это воочию: сфотографируйте вазу в интерьере.

Важно: покажите функциональность предмета. Если с ним можно что-то сделать, сделайте, и покажите, как именно (фото в этом случае можно дополнить видеороликом). К примеру, спортивную одежду лучше показывать в динамике, а не на манекене или позирующих моделях.

Публикация от Reebok (@reebok) Янв 21, 2018 at 1:41 PST

3. Композиция: будьте оригинальными

Потенциальных покупателей привлекает оригинальность. В ворохе похожих фотографий важно выделиться. Можно сфотографировать красивое кольцо традиционно: на красивой ткани или внутри фирменной коробочки. А можно привлечь к процессу котика. Котиков любят практически все, а потому внимание гарантировано.

Покажите ваш товар в неожиданном ракурсе, на непривычном глазу фоне. Подберите нетипичные аксессуары для съемки — здесь вас может ограничить только фантазия.

Важно: второстепенные предметы не должны перетягивать на себя внимание. Акцент — на самом товаре, а остальное должно оформлять, обрамлять, подчёркивать, настраивать на определённый лад, создавать настроение.

Публикация от @mywood13 Янв 25, 2018 at 11:18 PST

Используйте разные фотофоны, которые можно сделать, например, из кусков ламината или досок из натурального дерева, покрашенных в разные цвета. Применяйте ткани (особенно хорошо смотрятся натуральные — лён, рогожа).

Главное, фон должен подчёркивать плюсы товара, а потому лучше не делать его пёстрым — это будет отвлекать. Такие фото идеально подходят для соцсетей.

Публикация от prozhector (@prozhector) Янв 24, 2018 at 2:55 PST

Важно: если ваши фотографии будут креативными, необычными, «в тренде» (а не взятыми из каталогов), у покупателя сложится впечатление, что он покупает у настоящих профессионалов. Изучите правило третей, которое используют профессиональные фотографы. Это принцип построения композиции, основанный на правиле золотого сечения: располагайте объект в «точках силы».

Нарисуйте четыре воображаемых линии: две горизонтальные и две вертикальные, которые разделят ваш кадр. Разместите свой продукт на одном из четырех «перекрестков». Самым привлекательным считается нижний правый угол, однако вы можете поэкспериментировать и подобрать то, что лучше всего подходит именно для вашего товара.

4. Идеи: найдите свой стиль

Собственные фотографии — это отличный способ выделиться. Придумайте единый стиль для всех ваших изображений. Для этого не нужно нанимать дорогих фотографов и дизайнеров — главное, найти ту самую идею, которая зацепит вашу целевую аудиторию. Экспериментируйте, ищите, и вы обязательно найдёте то, что нужно.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Чек-лист: проверьте, соответствуют ли ваши фото этим требованиям:

  1. Предмет находится в фокусе.
  2. Цвет передан максимально близко к оригиналу, не искажен цветокоррекцией.
  3. Товар сфотографирован в нескольких ракурсах, максимально информативно.

  4. Показаны все детали и нюансы, которыми может заинтересоваться покупатель.
  5. Фото «говорящее»: показана функциональность товара.

А как фотографируете свои товары вы? Поделитесь опытом в х!

Подготовила Виктория Чернышёва.

Как самостоятельно делать хорошие фотографии товара

Как фотографировать товары для продвижения: полное руководство для бизнеса — Маркетинг на vc.ru

Есть товары, про которые даже писать ничего не нужно. Например, ювелирные украшения. Просто показывай фото — красота сама себя продаёт без лишних слов. К сожалению, даже такую простую задачу можно завалить, если у вас нет нормальных фотографий изделия.

{«id»:62465}

Поэтому сегодня мы в «Студии Чижова» приготовили гайд по фото. Говорить про то, что нужно протереть камеру мобильного, не будем. Вместо десятка стандартных лайфхаков, мы расскажем про базовые требования к фото, чтобы агентство могло с вами нормально работать.

Кроме того, назовём основные виды фотографий, которые у бизнеса должны быть, чтобы продажи сдвинулись с мертвой точки, и дадим конкретные примеры и идеи для фото в каждом виде контента, опишем, что обязательно должно быть на фотографиях, а чего делать не стоит. А ещё с нас рекомендации, как показывать людей, процессы, товары и всем визуалом формировать бренд компании.

Надеемся будет полезно. Приятного прочтения!

Об этом мы говорим в каждой своей статье. Хорошее качественное фото — залог не только лайков, но и продаж. Давайте просто подтвердим слова цифрами.

Вот объявление с хорошим фото

А вот товар, но без удачной фотографии

Обратите внимание на показатели.

У промо с хорошим фото цена за клик 7,02 рубля

У промо с неудачным фото цена за клик выше 35 рублей

Надеемся, что вопросы отпали сами собой. Поэтому дальше по пунктам расскажем, что мы имеем в виду, когда говорим «хорошее фото».

Первая задача, которая всегда встает перед бизнесом, — увеличить продажи. Вторая — увеличить цену продажи.

И если с первым пунктом всё понятно: фото должно создавать такое впечатление, чтобы человек захотел товар себе немедленно, то со вторым — увеличенной стоимостью — немного сложнее.

На достижение этой цели работает наличие у компании бренда. Потому что бренд — это определенные ожидания у клиента, за которые они готовы заплатить большие деньги. Есть просто джинсы, а есть Levi’s — компания, создавшая и запатентовавшая первые джинсы в мире. Крепкие, надежные штаны, которые носили золотоискатели, лесорубы. Люди до сих пор готовы переплачивать за марку и дух бренда.

Вот и у бизнеса стоит задача сформировать бренд, чтобы покупатели готовы были отдать дополнительную сумму за философию. И чтобы вдохновить людей, рассказать о компании, мы прибегаем к фото.

Продает не только продающий контент. Но и репутационный, как мы выяснили. Поэтому мы используем следующие виды фотографий:

Обзоры товаров: с помощью них мы презентуем товар и модельный ряд.

Фото, демонстрирующее товар

Социальные доказательства: к ним относятся отзывы клиентов и UGC-контент, то есть фотографии, сделанные непосредственно пользователями.

Отзыв клиента, полученный в предложке, потом легко опубликовать на стене

Атмосферные фото: как раз они и транслируют философию бренда, показывают образ жизни покупателей, доносят, что товары компании — обязательный атрибут для целевой аудитории.

Такие фото могут быть использованы в вовлекающем контенте, который не презентует какой-то конкретный товар, и демонстрировать целевую аудиторию

А могут передавать качества товара и приоритеты компании без слов

Баннеры для оформления скидки, акции, аукционы, розыгрыши.

В Instagram баннеры, где текста больше, чем фото, набирают традиционно меньше лайков Поэтому мы рекомендуем использовать вот такие небольшие стикеры, не закрывающие фото

  • фото в .jpg или .png;
  • минимальное количество пикселей по узкой стороне — 1600px;
  • все фотографии чёткие и резкие;
  • все фото без обработки и наложенных фильтров;

Плохо: из-за недостаточного освещения фото желтит, а наложенный фильтр только усугубляет дело

Хорошо: фото не обработано фильтрами, и с ним может работать дизайнер

  • все фотографии объёмно освещены, без пересвета;

Плохо: из-за яркой вспышки белый пересвечен и слепит глаза Хорошо: несмотря на темный фон, детали фото освещены и их можно рассмотреть в подробностях

  • все фотографии с правильным балансом белого;

Плохо: белый желтит, выглядит грязным Хорошо: белый уходит в холодный спектр, освежая фото Плохо: камера сфокусирована не на том объекте Хорошо: несмотря на другие детали, товар в фокусе

Публикуем только качественные фотографии, которые привлекают внимание и только авторский контент. Фотографии должны говорить: это качественный и надежный продукт.

Соблюдаем визуальный стиль аккаунта

Все фотографии должны выглядеть гармонично. Общую сетку фото клиент, как правило, видит один раз — впервые заходя в аккаунт. Но именно эти несколько секунд должны убедить его подписаться.

Смотрите, как можно привести все в порядок.

Плохо: рекламные баннеры, топорные надписи на фото, коллажи из прошлого века

Хорошо: соблюдена единая цветовая палитра, в кадре не только продукт, но и люди, визуализирующие целевую аудиторию Плохо: люди, которые никак не относятся к продукту, раскладки, баннеры с текстом Хорошо: фото, иллюстрирующие продукты, составляют гармоничную сетку

Для Instagram каталожные фото на белом фоне недопустимы.

Плохо: фото на каталожной подложке смотрятся неаккуратными пятнами Хорошо: фото на светлом фоне выглядят органично

Хороших людей должно быть много

Как на театральной сцене ребенок или животное затмит любого актёра, так и фото с людьми всегда выиграют у фотографий продукции.

Вот вам просто диван А вот диван с девушкой

Какой пост лайкнете? Ответ очевиден.

Поэтому делаем все, чтобы людей было больше. Для фото подбираем тех, с кем покупатель будет ассоциировать себя.

А можно постить и не людей. Не зря же милые котята собирают сотни лайков, миллионы пользователей не могут ошибаться — в этом что-то есть. Так что используем милых животных, но грамотно и в наших целях.

Вот такой джентльмен поздравлял дам с Днём всех влюбленных

Кто за SMM без котиков? Вы просто не умеете их готовить

Транслируя образ жизни, мы передаем дух бренда. Поэтому показываем людей и ситуации, в которых используется наша продукция. Такими фото мы продаём не только и не столько товар, сколько себя и свою философию.

В этом нам помогут атмосферные фото, где есть продукция в кадре.

Фото заряженное на уют в аккаунте с мягкой мебелью

Атмосфера создается деталями, их и показываем на фото

На раскладке продукты, о которых идёт речь в записи

Товары на фото визуализируют продукты, на которые можно получить скидку

Товар, про который говорится в посте, на фото показан с создающими настроение аксессуарами

Целевая аудитория узнаёт себя в соответствующих деталях на фото

Так или иначе человек, видя фото с другим человеком, прикидывает его эмоции на себя. Поэтому мы используем фотографии, где видно уверенных в себе и довольных жизнью людей.

Люди соответствуют целевой аудитории.

Фото демонстрируют и целевую аудиторию, и как украшения выглядят на человеке, и одновременно создают атмосферу

Брутальный фартук для настоящего мужика. Фото не врёт

Есть ощущение присутствия человека.

Руки в кадре оживляют фото

Одновременно показаны размер изделия и целевая аудитория

В продающих постах мы используем обзорные фотографии самого товара. На них можно рассмотреть продукты со всех сторон.

К ним относятся, например, фото товара.

Товар на переднем плане, фон создаёт атмосферу

Показываем детали, а фон создает настроение

Клиент покупает не диван, а домашний уют. Его и показываем на фото. Но и про товар не забываем

Показываем близко-близко, чтобы рассмотреть текстуру и качество материала

Пост про детали. Детали и показываем

Маленькие отличительные знаки бренда

Обзорные публикации с несколькими фото, демонстрирующие один товар со всех сторон.

Каталожные фото на белом фоне лучше не использовать в качестве заглавного фото. Они набирают меньше лайков. Однако их можно включить в «Галерею», чтобы дать полное представление о товаре.

Это фото собрало всего 18 лайков при средних 36 лайках на пост

Ещё один вид фото, работающий на репутацию компании.

На таких фото мы можем показать, скажем, людей за работой.

Фото показывает, что товары действительно шьются только вручную

Создается атмосфера профессионализма

Части изделий, товары в процессе производства.

Возможность заглянуть за кулисы и стать чуть ближе к компании и людям, которые в ней работают

В итоге у вас созрело желание прямо сейчас найти фотографа и сделать пару фотосессий с вашими товарами. Категорически вас в этом поддерживаем. Ведь правильные фото не только помогают продавать, но и создают бренд компании, а значит, помогают продавать дороже.

Так что не забудьте, что важно соблюдать стилистику и показывать больше людей и их эмоций. Транслировать образ жизни, показывать детали и процессы создания, чтобы придать дополнительную ценность вашему товару.

Остались вопросы, как это сделать? Задайте их в х — всегда рады ответить.

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector